O Nubank adquiriu os naming rights do estádio do Palmeiras, anunciou o banco digital nesta sexta-feira (10), sem revelar valores do acordo. 
O negócio foi fechado entre o Nubank e a WTorre, administradora do estádio. O banco digital substituirá a seguradora alemã Allianz, que era detentora do naming rights desde 2013.
Nessa ação de marketing, a empresa investe recursos para dar seu nome a um espaço, evento ou equipe. A finalidade é ampliar a exposição da marca, fortalecer sua imagem positiva e criar vínculos afetivos com o público.
No mês passado, o Nubank adquiriu o naming rights do estádio do Inter Miami, clube de futebol dos Estados Unidos. Dois meses antes, o banco digital havia entrado como patrocinador oficial da escuderia de Fórmula 1 Mercedes‑AMG PETRONAS.
O presidente-executivo e fundador do Nubank, David Vélez, disse em conferência com analistas em fevereiro que o banco vem aumentando investimentos em marketing. O movimento ocorre em meio ao plano de expansão da instituição para os EUA.
“É um movimento de compromisso e reforço” do Nubank com o mercado brasileiro, disse Livia Chanes, presidente do banco no Brasil a jornalistas nesta sexta-feira (10).
“É um movimento de compromisso e reforço” do Nubank com o mercado brasileiro, disse Livia Chanes, presidente do banco no Brasil a jornalistas nesta sexta-feira (10).
O novo nome do estádio será escolhido por meio de votação popular que vai desta sexta-feira até 30 de abril, com o público escolhendo entre três opções pré-estabelecidas: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
Questionada sobre potencial movimento similiar do Nubank nos outros mercados em que opera na América Latina – México e Colômbia -, Chanes disse que não há nada no “‘pipeline’ de curto prazo”, ainda que o banco digital mantenha constantemente conversas sobre novos investimentos.
(Edição Alberto Alerigi Jr.)
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Agência Brasil
